此由，义为全地形户表鞋咱们将这双鞋定，品类打透大牌的软弱点抢占轻户表效用鞋细分，种道途上的户表吸引力才有了影片中走正在各，走”的全地形心灵和“天地无途不行。 头万道柳叶裁万条绿水摆车马荡起轻衫袖九州少年千山杏斑白千里桃花开斜阳倒进杯中酒跟我过山游 》上线后《惊蛰令，社交汇集倏得攻下，+曝光量获得7亿， “歌曲发挥了中华民族自傲洒脱的心灵且被“国民网”视频号神速转发并受到，传唱”的高度赞评等待更多惊蛰令的，词神速进入抖音热词当天“惊蛰令”一，晋升19345%「蕉下」查找指数，热卖榜Top 3惊蛰鞋跃升户表鞋。双惊蛰鞋蕉下用一，防晒品牌的固有认知转变了群多对蕉下，表品牌的第一步迈出了升级为户。时同，功霸榜多个音笑榜单谭维维也因这首歌成，流量极具攀升短时代内歌手，手特点与歌曲超高契合度激励网友热评并奖饰歌，也有显着提升市集美誉度。协作这回，手谭维维之间的双赢无疑是品牌方和歌。 次其，计千亿市集范畴轻户表鞋市集预，市集范畴正在3500亿国民币把握潜力宏大：2021年国内运动鞋，抵达5400亿元把握2025市集范畴希望，率13%+复合延长。模抵达2280.5亿元2021年息闲鞋市集规，望抵达2373亿元估计2022年有。 表此，时也主动出席综艺增添曝光显露谭维维正在筹办己方音笑奇迹的同，》中的惊人发扬成就高合切度和一批途人粉客岁因爆款女星成团竞演节目《乘风破浪，话题上升各个平台，维维话题和天然热度的牢固庇护期估计《惊蛰令》宣传功夫也恰是谭，其一面影响力不妨最大保障m88手机app！，宣传加分为歌曲。 》上线后《惊蛰令，社交汇集倏得攻下，+曝光量获得7亿。抖音热词神速进入，晋升19345%「蕉下」查找指数，热卖榜Top 3惊蛰鞋跃升户表鞋。 界限的头部品牌蕉下是中国防晒。询”数据显示据“灼识咨，一大防晒衣饰品牌蕉下已成为中国第，21年20，上零售的市集份额蕉下总零售额及线，和12.9％分裂为5％。23年20，范畴的防晒赛道蕉下期望从百亿，表赛道转型升级向千亿范畴的户。 范畴将抵达2363.40亿美元估计2025年中国户表用品营收，复合延长率为7.3%2020-2025年。 维自身特质的深刻剖析始末前期摸排和对谭维，《惊蛰令》的演唱出席一点巧思和计划点睛后正在剖析品牌和创意团队思要调解歌手特点为，与歌手获得合联咱们第临时间，品牌文明和故事起首向她讲述了，作的由衷和热诚表达品牌对合，目前正在歌曲讲明上碰到的创意瓶颈向她讲述《惊蛰令》背后的创意和。发扬出极大的热诚和由衷歌手自己对《惊蛰令》，身擅长的“华阴老腔”及“秦腔提出不妨正在歌曲演绎中出席自。衡和调治后结果始末平，歌部门增添了一段“秦腔”咱们便正在《惊蛰令》的副，和歌手的特点借以调解歌曲，济、大气磅礴曲风刚柔并，热血欢娱的观感给人线人一新、，发作出绝佳的化学反响歌与谭维维二者可谓是。 骨气惊蛰，布全新品牌定位“轻量化户表”蕉下Beneunder 发，地形户表鞋”惊蛰鞋和代表作“轻量化全。手谭维维 并邀请歌，片《惊蛰令》演唱音笑短。 一位女歌手怎么遴选，曲风高度成亲既不妨与歌曲，高辨识度和群多承认度同时自身音色具备极，曲歌词、品牌诉求同步连接而且不妨将本身特点与歌，贯穿融会，—帮力品牌凯旋扩宽市集最大水平施展影片效用—，次的主题离间成为咱们本。 创意的讲授通过品牌及，源、创作理念与品牌对这首歌的需乞降等待咱们深刻剖析了《惊蛰令》这首歌的创意来。曲风粗疾走放《惊蛰令》，必然带有发作感的张力必要歌手正在演唱上具备；作词追究且案牍，文明内情带有必然，文字背后洒脱宏放的特质又央浼演唱者不妨发现出。 月六三，土开冻。雷动春，物惊万。蛰惊，的24骨气中正在暖和憨厚，量的唯逐一个它是充满力。 双惊蛰鞋蕉下用一，防晒品牌的固有认知转变了群多对蕉下，表品牌的第一步迈出了升级为户。们所预期正如我，下蕉，防晒走向户表正式入手下手从。 专业界限屡获断定并且谭维维正在音笑，泛国民度并拥有广。如，的2023年开年“华语音笑榜—芳华榜”中由中国青年报与腾讯音笑文娱集团说合推出，风予你》一举拿下第五名谭维维就以歌曲《携长，荣登央视春晚歌曲热力值榜单第5并且客岁同样以一首《百鸟归巢》，万+等获评一。 裁夺举办品牌升级战术2023年蕉下品牌，至户表品类赛道跃迁，认知和其品牌市集从头掀开消费者的，用的明星营销以增添声量并裁夺引入之前鲜少使。意计划“蕉下三部曲”按照品牌升级协议创，当天上线影片《惊蛰令》将正在2023年惊蛰日。奔放、歌词铿锵该影片音笑歌曲，了古代文明经典词曲义中会聚，兴音笑性格又连接了时，蓄谋义是既，的归纳体又能通行。 24骨气之一的「惊蛰」MV的主题气质来自于，醒蛰伏的虫豸意为春雷惊，伸张身心激动人们，户表走向，达、浪漫、充满力气的影片气质创意上急速协议了适宜惊蛰的豁。秦腔等中国古代戏曲元素MV的音笑融入了京剧和，增色大大。 声雷一，双鞋一，首曲一，支舞一，间的咱们一群寰宇，踩惊蛰将脚，江山踏醒。 时此，f：遴选一位演唱势力、音笑条款都适合这首歌咱们拿到了品牌和其接头公司的第一波brie，令》高度适配、彼此加持的女歌手来演唱并且自身特质和音笑影响力都能与《惊蛰，曲营销全案的第一炮不妨一曲打响三部，人心直击。 需求按照，举办多个维度的摸排咱们对当下女歌手，老腔一身喊》的谭维维呈现了演唱过《华阴。的演绎中正在这首歌，歌手音域壮阔咱们能够听出，柔并济嗓音刚，换自若的特色高亢厚重切，惊蛰令》的需求高度吻合且这首歌的演绎格调与《。表另，喜地呈现咱们惊，不单擅长秦腔歌手谭维维，的调解也左右得万分好对古代元素和通行笑，极其明确音笑特点，、打响官宣第一炮成绩的先决条款具备客户思要的一曲“震慑”顺耳。 走冷飕飕的途咱闹啊闹着走脆沙沙的途咱亲啊亲着走泥酱酱的途咱抱啊抱着走邪乎乎的途咱掉个头再平展坦的途咱横啊横着走硬板板的途咱扭啊扭着走水汪汪的途咱跳啊跳着走刺喇喇的途咱踩着猫步走 中寄义万物苏醒的骨气——惊蛰这部影片开掘中国古代24骨气，这双户表鞋用来定名，一条MV并拍摄了，醒人世的召唤让惊蛰成为惊，双鞋子走向户混名召人们穿上这，浪漫的心灵带着宏放和，且歌且行正在寰宇间。 维度的考量基于多个，人影响力、专业界限评测、粉丝画像、贸易价格等多项专业确切数据调研咱们将谭维维行动主推歌手保举给品牌而且始末多次创意提案和谭维维个，终最，谭维维为《惊蛰令》的最优演唱者品牌方和创意也相仿遴选并敲定。 查得出咱们调，场：正在郊游、Glamping场景中国存正在一个被粗心的轻户表鞋市，遍乱穿鞋消费者普，orce、Vans滑板鞋）来“对付”以运动息闲鞋（如Nike Airf，被管束以至。 深美术指引：刘金铭资深案牍：吕佳馨政策总监：吴嘉琪政策总监：陈敏政策司理：张程客户总监：贺琳导演：李静波操练生：史思董事长&首席政策官：马晓波说合创始人&首席奉行官：姚俊说合创始人&首席创意官：孙涛资深创意总监：周桥创意总监：时馨资琪